看趋势丨最强春节档来袭,谁会赢?

随着2025年春节日益临近，中国电影市场正迎来一年一度的黄金档期。

目前，已有7部电影正式定档2025年春节档，分别是《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》《唐探1900》《熊出没·重启未来》《蛟龙行动》以及《无名之辈2》。

多家金融机构预测2025年春节档票房有望迎来强劲表现。中金公司预估中性情形下档期8天含服务费票房约88亿元，相较2024年春节档增长9.7%，有望创造新的春节档票房纪录。

大片云集的最强春节档

电影票房的高低与否，口碑和质量是第一位的。

在目前定档的几部影片中，4部电影为“大片”续作，有较强的市场知名度和粉丝基础。

其中，《哪吒之魔童闹海》和《封神第二部：战火西岐》的“现象级前作”让这两部电影成为今年春节档的“头部大片”，第二部在剧情和视觉上的创新升级更是吊足了观众的胃口。多家媒体预测这两部电影的票房将会领跑今年的春节档。

《唐人街探案》系列与《熊出没》系列电影同样不可小觑。虽然《唐探3》口碑翻车，但新片上映仍然会吸引大量粉丝走进影院。《熊出没》作为合家欢电影，连续10年在春节档上映，票房逐年攀升，其2024年春节档票房已接近其系列首部电影的10倍。

另外，2025年春节档，观众对于影片票价过高的疑虑或许可以打消。

12月9日，国家广电总局启动全国电影惠民消费季活动。从2024年12月延续至2025年2月，中国工商银行、中国银联、猫眼娱乐、淘票票作为支持机构，将合计投入不少于6亿元的观影消费补贴，致力于让观众酣畅淋漓地看电影。

IP电影大放异彩

从2025年春节档目前定档的7部影片来看，绝大多数为IP电影。《哪吒》与《封神》依托中国古典神话IP；《射雕英雄传》依托金庸的武侠IP；《唐探》与《熊出没》则是自创IP并不断衍生。

文娱产业分析师张书乐表示，IP电影的不断出现和渐成趋势，是电影工业化的一个关键迭代。在未来，一个好的IP电影会在相应的周边衍生市场有序孵化，并促进电影收益的多元化。以《哪吒》为例，第一部影片爆火后，《哪吒》电影官方还与万代玩具、末那末匠等品牌联动，授权推出官方手办、盲盒与钥匙扣，促进多元场景消费，赋予电影以更加持久的生命力。

当然，要成功打造IP电影也并非易事。“做好一个IP，核心还是出精品”，张书乐说道。

电影创作中有“火车头理论”，即打造好火车头能带动系列作品。精品就是成功IP的火车头，正是因为有了《唐人街探案1》的叫好叫座，“唐探宇宙”才得以产生，并不断衍生。虽然《唐探3》遭遇滑铁卢，“唐探IP”仍具有旺盛的生命力，从《唐探1900》的定档反馈中便可见一斑。

好的“IP火车头”还可以源于传统文化基因。张书乐认为，无论是《封神》和《哪吒》依托的中国古典神话宇宙，还是《射雕英雄传》依托的金庸武侠宇宙，都有相当丰厚的故事积累、场景积累和粉丝积累，将其加以创作并打造为“IP火车头”，能有效增强电影的感召力。

最后，“IP电影还必须周期性地出品新的续作，并保持水准，来延续IP的存在感、话题性和火热度。”张书乐说道。在国际影坛，《007》《碟中谍》《星球大战》等系列电影始终保持着长期的更新，成为观众独特的文化记忆。《熊出没》在这方面同样做得出色，该系列2014年至2024年十年间几乎每年推出一部大电影，不仅保证IP曝光率，还不断为IP建设注入新动能，电影主题已经辐射到航空航天、人工智能等新时代的热门领域，风格也朝着在儿童与成人间寻求最大公约数的方向跨越升级。

IP虽好，不宜贪杯

IP电影在商业上取得的巨大成功确实令人惊艳，但盲目追求IP也并不可取。

部分IP电影过于注重商业利益，对原著核心价值挖掘不足，导致故事空洞、人物形象单薄，无法引发观众情感共鸣。2024年暑期档的《红楼梦之金玉良缘》，因选角、剧情改编等问题饱受诟病，豆瓣评分低至3.6分，遭遇口碑票房“双败”。

另外，与好莱坞相比，我国电影制作工业化程度存在差距，在特效制作、场景搭建、拍摄技术等方面不够专业，影响影片视觉效果和质感。一些大制作IP电影的特效画面，仍存在细节失真、画面不协调等问题。《哪吒》的爆火使得哪吒这一IP被各个制片方争相利用，但成片中存在大量“五毛钱特效”的影视工业废品。这些影片不仅没有乘上哪吒IP的东风，反而破坏了观众对哪吒IP的好感。

从电影市场的具体反馈来看，打造IP电影并非也不应该是电影产业中唯一的成功路径。

纪录电影《二十二》以真实而客观的视角，忠实记录并反思文化、社会等多个领域的历史过往，展现了其不可估量的文化价值与社会意义，触动了无数人的心灵。

此外，《好东西》则以细腻入微的视角，精准地捕捉到了那些往往被忽视却又充满生活质感与温度的细节，展现了生活的多样性与丰富性，让观众在欣赏的同时，也对自身的生活有了更深层次的思考与感悟，引发了广泛的社会关注与讨论。

可见，IP并不能决定电影的成功与否，其制作应当根植于电影创作者对于优秀IP内容的深刻感悟，而非盲目固执地追求IP本身的光环。

毕竟，在这个竞争激烈的电影市场中，真正能够赢得观众青睐的，往往是那些能够以新颖独特的故事情节、匠心独运的呈现方式激起观众强烈情感共鸣的高质量电影作品。这样的电影，才是市场中制胜的不二法宝，它们超越了单纯依赖IP的局限，以自身的艺术魅力和情感深度征服了广大观众的心。

来源丨趋势捕捉

作者丨刁肇捷

编辑丨刘莹